中國與世博會的關系源遠流長。1910年，一位叫陸士諤的青年創(chuàng)作了幻想小說《新中國》，虛構了100年后在上海浦東舉辦萬國博覽會的情景。100年后，這一夢想實現了！百年來中國與世博會交往的歷史，正代表了中國從封閉半封閉走向全方位對外開放，從積貧積弱走向繁榮富強的歷史。
中國世博送展第一人徐榮村
徐榮村，名瑞珩，字德瓊，號榮村，廣東香山拱北北嶺人。上海開埠后，徐榮村及其兄弟是最早到滬闖蕩并因此發(fā)跡的商人買辦之一。據《徐氏宗譜》記載，早在道光年中期徐榮村就來到上海，“適中外通商，滬上商務為中外冠，閩粵次之。君往來聚積，一意經營，不數年間，累業(yè)巨萬，一時與君同為賈者，莫能及君萬一”。
徐榮村
如果沒有參與1851年世博會的經歷，徐榮村充其量不過是一代成功商人而已，他的故事不免有些平淡。但是，歷史眷顧了徐榮村，徐榮村也創(chuàng)造了他個人和中國的世博史，在那個絕大多數國人還沉浸在天朝上國迷夢，對外部世界茫然無知，甚至還不屑一顧的年代，作為一代中國商人，徐榮村將如炬的目光投向外部世界，當1851年外來新生事物萬國博覽會的信息傳到他耳中的時候，他本能地意識到這是一個難得的商業(yè)機會。
接下來發(fā)生的就是人們所熟知的細節(jié)：他很快精選12包“榮記湖絲”緊急船運倫敦，最初由于包裝不夠精致，受冷遇，之后人們終于發(fā)現上海榮記的絲綢樣品充分顯示了來自桑蠶原產地的優(yōu)異品質，眾評委一致“推君絲為會中第一，中外無異詞”，“榮記湖絲”一舉奪得金、銀大獎，英國維多利亞女王親自頒發(fā)獎牌、獎狀。這是徐榮村參加世博會故事的高潮，但是，以商人特有的敏銳，徐榮村為自己主演的世博故事“設計”了一個頗耐人尋味的結尾：他專門請來畫師，將獎狀上的“翼飛美人”圖案臨摹下來，作為以后榮記產品的商標，并為之廣為宣傳。從此他的商品在中外市場上大為暢銷。
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